JACQUEMUS COSMÉTIQUES
Projet de créer une ligne de cosmétiques Jacquemus, en valorisant l’univers solaire et élégant de la marque.
Dans le cadre du cours de Communication Digitale, nnous avons développé une ligne Jacquemus Cosmétiques entièrement imaginée par notre équipe, inspirée d’un projet évoqué en février 2025 par Jacquemus et L’Oréal, mais jamais réalisé à ce jour. L’objectif était de concevoir l’identité de marque et une stratégie de communication digitale et hors-média pour valoriser cette ligne fictive et la préparer à un lancement potentiel, tout en respectant un budget de 100 000 €.
Notre travail a couvert plusieurs dimensions :
1. Identité de marque :
Logo, nom et signature : conception d’éléments reconnaissables reflétant l’univers Jacquemus.
Palette de couleurs et design graphique : choix de teintes lumineuses et méditerranéennes pour incarner le Sud de la France.
Valeurs et storytelling : mise en avant de l’élégance naturelle, de la créativité et de l’authenticité de la marque, racontées à travers chaque support de communication.
2. Politique marketing :
Produit : définition de la ligne et de son univers cohérent avec l’identité de marque.
Prix : positionnement adapté au luxe accessible et à l’image Jacquemus.
Distribution : choix des canaux de distribution et de communication digitale pour atteindre le public cible.
3. Étude concurrentielle et ciblage :
Analyse des concurrents directs et indirects dans le secteur cosmétique de luxe.
Identification des segments de clientèle prioritaires, de leurs comportements et de leurs attentes.
4. Stratégie de communication digitale et hors-média :
Création de contenus engageants pour les réseaux sociaux, newsletters et campagnes ciblées.
Déploiement de supports hors-média pour générer de l’expérience, du storytelling et du bouche-à-oreille.
Gestion et allocation du budget de 100 000 € pour assurer l’impact optimal de chaque action.
Ce projet nous a permis de mettre en pratique les fondamentaux de la communication digitale et du marketing stratégique, tout en créant une campagne cohérente, immersive et fidèle aux valeurs de Jacquemus.
