BAUMEISTER
Création et développement d'une nouvelle marque automobile haut de gamme, en construisant toute sa stratégie marketing et son identité autour d’un positionnement moderne et responsable.
Ce projet académique, mené dans le cadre du cours Marketing du luxe, consistait à créer une marque automobile de luxe fictive : Baumeister. L’objectif était de concevoir un univers de marque complet, de sa philosophie à sa stratégie marketing, en s’appuyant sur les codes du luxe contemporain.
Avant toute chose, nous avons réalisé une veille sectorielle approfondie et une étude de marché afin de comprendre les tendances actuelles du luxe automobile, les attentes des consommateurs, ainsi que le positionnement des principaux acteurs du marché. Cette étape d’analyse a permis d’orienter notre réflexion et d’assurer la cohérence de notre stratégie.
Nous avons ensuite développé l’ensemble de la politique marketing (du produit à la communication, en passant par la distribution et la tarification) afin de créer une identité cohérente et différenciante. L’idée était de concilier innovation technologique, design élégant et valeurs durables, dans un secteur en pleine mutation.
La marque Baumeister se définit par une esthétique épurée, une attention extrême aux détails et une volonté d’allier performance et conscience environnementale. Chaque modèle imaginé illustre cette philosophie, tout en s’adressant à une clientèle en quête d’exclusivité, de prestige et d’engagement.
Ce travail nous a permis de mobiliser nos compétences en stratégie de marque, storytelling et marketing du luxe, en imaginant le lancement d’une marque automobile de luxe résolument tournée vers l’avenir.
