ÉCHAPPÉES BACHIQUES

Dans le cadre du cours de Marketing de l’expérience client, nous avons développé le projet Échappées Bachiques, une initiative visant à créer une expérience immersive autour de la découverte et de la dégustation de vins français. L’objectif principal était de concevoir un parcours client unique, alliant storytelling, design sensoriel et stratégie marketing digitale, pour renforcer l’engagement et la fidélisation des consommateurs.

Nous avons commencé par analyser le marché et les tendances actuelles dans le secteur du vin, en identifiant les attentes des clients et les opportunités pour créer une expérience différenciante. Sur cette base, nous avons défini une proposition de valeur claire, centrée sur le voyage sensoriel, l’authenticité des terroirs français et la valorisation des producteurs locaux.

La stratégie marketing a été conçue pour accompagner le client à chaque étape de son parcours, depuis la découverte du projet jusqu’à l’achat et le partage de l’expérience. Nous avons travaillé sur :

• L’identité visuelle et sensorielle du projet, en mettant l’accent sur le storytelling visuel et les codes du luxe accessible.

• La communication digitale, avec la création de contenus engageants pour les réseaux sociaux et le site web, afin de raconter l’histoire de chaque vin et de chaque producteur.

• La scénographie de l’expérience, en imaginant des dégustations immersives et des événements où chaque sens du client est sollicité (vue, goût, toucher, odorat), renforçant l’émotion et la mémorisation.

Ce projet nous a permis de mettre en pratique les concepts clés du marketing de l’expérience client, de la stratégie à l’exécution, tout en valorisant notre créativité et notre capacité à créer un univers cohérent et immersif autour d’un produit. Échappées Bachiques illustre ainsi comment le marketing peut transformer un simple produit en une véritable expérience émotionnelle et mémorable pour le client.