KRUG - NOUVEAUX AXES DE CRÉATIVITÉ
Redéfinition du positionnement de la marque Krug avec une nouvelle cible, en utilisant marketing expérientiel, storytelling émotionnel, nouveau packaging et collaborations créatives.
Dans le cadre du cours Créativité & évolution des tendances, nous avons travaillé sur un projet visant à explorer de nouveaux axes de créativité pour la marque Krug, afin de réinventer son positionnement et de toucher une nouvelle cible.
L’objectif principal était de mettre en avant l’expérience, l’emphase et l’émotion, en s’appuyant sur les principes du marketing expérientiel pour créer un impact durable et mémorable sur le public.
Le projet comprenait plusieurs leviers :
1. Storytelling et émotion :
Création d’un univers narratif autour de Krug pour susciter l’émotion et renforcer la connexion avec la marque.
Développement de messages et visuels mettant en avant l’héritage et l’art de vivre Krug, tout en le rendant accessible à la nouvelle cible.
2. Nouveau packaging :
Redesign des bouteilles et coffrets pour refléter l’innovation et l’élégance, tout en racontant une histoire à travers le design.
Choix de matériaux, couleurs et formes pour amplifier l’expérience sensorielle et émotionnelle du consommateur.
3. Collaborations stratégiques :
Mise en place de partenariats avec des artistes, designers et créateurs pour attirer de nouvelles audiences et enrichir l’univers Krug.
Activation de collaborations limitées pour générer de l’engagement, de la curiosité et de la visibilité sur différents canaux.
Ce projet nous a permis de mettre en pratique nos compétences créatives et stratégiques, en combinant innovation, storytelling et marketing expérientiel pour repositionner Krug, toucher de nouvelles cibles et créer un univers émotionnel unique autour de la marque.
